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如何以趣味、社群来撬动健康消费?

来源:网络整理 作者:民主资讯网 人气: 发布时间:2021-03-20
摘要:在后疫情时代,中国市场消费市场将会发生怎样的变化?企业如何发掘未来商机、把握创新脉搏?全球领先的独立市场研究咨询公司英敏特日前发布了《2021消费者趋势报

原标题:中国消费者身心正能量需求提升丨如何以趣味社群来撬动健康消费

  在后疫情时代,中国市场" target="_blank">市场消费市场将会发生怎样的变化?企业如何发掘未来商机、把握创新脉搏?全球领先的独立市场研究咨询公司英敏特日前发布了《2021消费者趋势报告》,报告中指出,健康消费升级将会融入各行各业,在新科技的推动下,消费者消费将往更周全、更科学、更智慧的方向发展。该份报告也让消费者、品牌从中可以规划实现自己的战略愿景。

  在《2021全球消费者趋势报告》中,英敏特数据显示,中国消费者对身心正能量需求提升。中国消费回顾2020年对于自己最大的变化体现为,“对未来的就业形式有担心,但愿意花更多的时间去提升自己”,“情绪更加稳定了,不会轻易慌张”,“心态更好了”。

  在后疫情时期,中国消费者在家工作、学习、锻炼和娱乐,家的功能多样化了起来。英敏特疫情追踪数据显示,2021年2月,家居商品消费支出人数占比(38%)高于所有类目平均值(25%)。同时,89%的中国消费者使用可穿戴设备让自己更便捷地通过数据了解自己的身体状况,同时56%的智能手表/手环购买者希望跟踪家庭成员的安全或健康状况(如定位、睡眠等)。82%的中国消费者愿意向可穿戴设备分享个人数据来得到更好的服务。

  让健康消费更有趣

  后疫情时代,大家对健康空前关注,如大家对洗手相当重视,但洗多久才能有效杀菌?有一款韩国的变色吸收泡沫,可以用直观办法解决这个问题。

  当消费者开始培养健康习惯的时候,如何通过轻松、有趣又充满期待感方式帮助他们养成和巩固习惯,而不是让它成为负担。

  健康习惯还包括饮食习惯,随着中国消费者越来越重视健康饮食,他们开始进一步依靠更加有趣、个性化、便利化饮食解决方案,来实现管理健康的目标。中国消费者有64%受访者表示他们疫情之后最关注是自己和家人的健康情况。这里健康情况不仅仅是指身体健康,同时还有情感和身心健康。消费者关注的范围,从情绪是否稳定,到整个情感和心理状态是否良好。他们开始寻求一些可以帮助他们来减压、放松、调整情绪、提高睡眠质量的产品。这些需求不仅仅推动功能性食品饮料发展,在其他领域也带来一些机遇,比如理疗音乐,中国消费者乐于运用这种新的科技帮助他们追寻健康新定义。

  维他奶中国区品牌战略研究总监陈秋龙先生表示:

  后疫情时期的消费者对于健康的需求大幅度提升,在大健康的趋势下,健康绿色消费观念不断深入, 例如植物基市场的增长潜力不言而喻,同时,中国年轻一代已经逐渐成为消费主力,相信中国的消费者会更加关注可持续、健康的食品与饮品。

  万博宣伟中国区总裁李蕾女士表示:

  市场瞬息万变,对于公共传播行业而言,助力品牌更全面、更深入、更精准地进行全方位传播营销始终是我们的使命。在后疫情时代,我们看到健康行业和智能产业的崛起,也发现消费者更会关注能为他们带来价值的产品及服务,但相信创新将永远成为各个行业发展的驱动力,无论产业在线上还是线下。

  以科技进行驱动

  如何通过科技力量来驱动全新的消费?健康科技产品在近几年受到消费者欢迎,有72%中国受访者同意共享他们的数据和健康信息,这样可以让健康科技产品,帮助他们提供一个更好个性化服务。雀巢与小米合作推出健康管家品牌,基于小米设备为整个家庭健康数据做一个管理,通过科技为消费者提供一个更便捷、无缝衔接神秘的生活健康模式。

  技术开始渗透到我们的生活当中的方方面面,不能忽视对技术掌握程度较低的人群关怀,比如老年消费者,之前滴滴针对老年消费者推出老人打车小程序,包括一键叫车、电话叫车服务,致力于为老年人叫车带来无障碍叫车体验。随着中国社会结构开始逐步的迈向老龄化,中老年消费者怎么去更好把握他们的需求,怎么使得他们更好的融入这个科技日新月异的社会环境下,这是值得品牌进行一些思考和考量。

  英敏特科技零售媒体品类总监益振嵘先生表示:

  无论是身体还是心灵,科技正持续不断地改造着消费者对于自身的认知,并将通过多样化的途径使其获得更有品质的现代生活。同时,随着数据成为驱动科技应用的一种关键手段,万物互联趋势势不可挡,消费者也期待品牌合理地利用这些数据并提供更优质的产品与服务体验。

  社群构建归属感

  疫情期间放大了大家对于疏离感的体会,更多追求归属感,越来越多消费者基于共同兴趣爱好和背景,组建一些私人社群,这些私人社群可以给他们带来归属感。同时他们期待品牌可以为他们提供一个汇聚平台,让他们可以更好沟通交流。同时这个对于品牌来说也是很好的机遇,可以让消费者对于品牌本身产生归属感,建立更多的情感纽带。

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